Der perfekte Title Tag
Da die Title Tags einen sehr hohen Stellenwert in der Suchmaschinenoptimierung haben und gleichzeitig ein wichtiger Faktor für die Lesergewinnung sind, finde ich die Optimierung der Title Tags ein würdiges Thema um meine Artikelserie SEO Grundlagen, die jeder WordPress Blogger kennen muss zu starten. Ich führe dich in diesem Artikel durch eine kleine Einführung, was der Title Tag ist und erkläre dir im Anschluss anhand von Beispielen, wie du den perfekten Title Tag erstellst.
Was ist der Title Tag?
Der Title Tag ist ein kleiner HTML Code-Schnipsel, der die technische Überschrift deiner Seite darstellt. Glücklicherweise musst du dank verschiedenen SEO Plugins für Wordpress kein HTML lernen. Du kannst deinen Title Tag bequem und einfach auf jeder Seite in eine dafür vorgesehene Eingabemaske, ganz ohne HTML Kenntnisseeingeben.
Der Title Tag ist einer der wichtigsten Tags. Er erscheint an verschiedenen Stellen: Als Name deiner Seite in Bookmarks oder Social Media, als Tabname oder Fenstername in Browsern wenn deine Seite geöffnet ist und er erscheint in den Google Suchergebnissen als Überschrift deiner Seite. Diese Vielfalt und der Fakt, dass Google den Tag sowohl zur Anzeige als auch zum Ranking in den Suchergebnissen nutzt, macht ihn zu einem der wichtigsten Tags im Bezug auf SEO und Nutzergewinnung.
Warum ist der Title Tag wichtig?
Der Title Tag ist wichtig. Wirklich wichtig.
Er ist nach wie vor einer der unumstrittensten Faktoren für eine gute Platzierung bei Google. Doch nicht nur die Relevanz für Suchmaschinen macht ihn so bedeutend. Wühlt sich ein Nutzer durch die vielen Suchergebnisseiten bei Google, klickt er natürlich eher auf eines der Ergebnisse, wenn ihn der Text hier anspricht. Zudem zieht dein Snippet (der Auszug deiner Seite in den Google Suchergebnissen) noch einmal mehr Aufmerksamkeitauf sich, wenn das eingegebene Suchwort im Title des Snippets vorkommt.
Jede deiner Seiten und jeder deiner Beiträge sollte mit einem eigenen, individuellen Title Tag ausgestattet werden. Nutze niemals für zwei Seiten oder Beiträge den selben Title Tag. Ein solcher Fall führt dazu, dass Suchmaschinen nicht mehr genau wissen, welche Seite nun die relevanteste für das Keyword ist. Im schlechtesten Fall verlieren beide Seiten an Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
Wie du deinen Title Tag optimierst
Der Title Tag lässt sich mit der Hauptüberschrift deines Artikels vergleichen . Er ist kurz, beschreibt den Inhalt der Seite und lockt den Nutzer. Wenn ich schreibe „kurz“, dann meine ich wirklich kurz.
Google hat die Breite der Title Tags auf 512 px eingeschränkt. Alles was darüber hinaus ragt, wird abgeschnitten und dadurch weder dem Nutzer angezeigt, noch durch Google gewertet. Dass es außerdem noch äußerst unprofessionell in den Suchergebnissen aussieht, wenn deine Seitenüberschrift abgeschnitten ist, versteht sich von selbst.
Da du allerdings deinen Title Tag nicht so ohne weiteres auf eine Pixelbreite optimieren kannst, solltest du mit um die 55 Zeichen auskommen.
In diesen ca. 55 Zeichen musst du nun das Keyword unterbringen, zusammen mit genug Informationen um den Nutzer neugierig zu machen. Achte darauf, dass das Keyword möglichst weit vorne im Title erscheint.
Ein Beispiel für einen gelungenen Title Tag, der sowohl für den Nutzer als auch das Keyword optimiert ist, wäre:
„Gebrauchtwagen kaufen? 5 Fehler die du vermeiden musst“
In diesem Beispiel bietet der Title nun gute Voraussetzungen für ein Ranking bei den Keywords „Gebrauchtwagen“ „Gebrauchtwagen kaufen“ und „Gebrauchtwagen kaufen Fehler“. Zudem wird der Nutzer neugierig gemacht. Wer will denn nicht wissen, wie er Fehler vermeiden kann?
Wenn der Inhalt deiner Seite es zulässt, kann es auch äußerst sinnvoll sein, einen Call to Action (Handlungsaufforderung) im Title Tag unterzubringen. „Informiere dich!“ „Lerne noch heute…“ etc. können wahre Klickmagneten sein. Schreibe aber nie etwas, das künstlich wirkt und auf deiner Seite nicht widergespiegelt wird.
Wie du den Title Tag einfügst
Mit diesen Informationen kannst du nun deinen ersten, optimierten Title Tag einfügen.
Unterhalb deiner Seiten und Beiträge findest du eine Box des Plugins „Yoast SEO“.
Hier ist gleich am Anfang unter „Ausschnitt Editor“ eine Vorschau deines Snippets. Klicke einfach zur Bearbeitung auf die blaue Überschrift. Nun tippst du einfach deinen optimierten Title Tag ein. Das Plugin warnt dich sogar, wenn der Text die von Google erlaubte Breite überschreitet.
Was du dir zum Title Tag merken musst:
Der Title Tag…
- ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren
- ist auf 512 px Breite beschränkt, alles weitere wird abgeschnitten und nicht gewertet
- sollte weniger als 64 Zeichen und etwa sieben bis acht Wörter enthalten
- muss dein Keyword enthalten
- sollte möglichst am Anfang mit deinem Keyword versehen werden
- sollte für Nutzer ansprechend sein
- ist die Überschrift deines Snippets (Auszug deiner Seite in den Google Suchergebnissen)
Description Tags
Was ist ein Description Tag?
Mehr und mehr durch Suchmaschinen vernachlässigt, zielt der Description Tag mittlerweile auf die Gewinnung von Lesern ab. Google bezieht diesen Tag beispielsweise überhaupt nicht mehr in das Ranking einer Seite ein.
Der Inhalt dieses Tags wird unterhalb des Title Tags in den Snippets der Google Suchergebnisse verwendet. Snippets nennen sich die Auszüge der Seiten in den Google Suchergebnissen. Sollte dieser Tag nicht befüllt sein, so nutzen Suchmaschinen automatisch Inhalte der Seite. Mittlerweile erstellt Google, auch wenn ein Description Tag hinterlegt ist, oftmals aus den Inhalten der Seite einen eigenen Text, der dann angezeigt wir. Wann der hinterlegte Tag genutzt wird und wann Google einen eigenen Tag erstellt, liegt in deren ermessen.
Das kann dazu führen, dass ein Teil deines Textes aus dem Zusammenhang gerissen wird und in der Snippet Darstellung keinen Sinn ergibt. Im schlechtesten Fall wird sogar noch HTML Code mit angezeigt, der dann für den Nutzer überhaupt nichts mehr aussagt.
Aber nicht nur in den Suchergebnissen kann dein Description Tag erscheinen. Soziale Netzwerke und Soziale Bookmarking Dienste nutzen diesen Tag, wenn ein Link zu deiner Seite gepostet wird. In Facebook, Google+ und LinkedIn wird automatisch dein Title Tag genutzt, oder wenn keiner vorhanden ist, die ersten ein bis zwei Sätze deines Artikels.
Außerdem wird das vom Nutzer gesuchte Wort in der Description deines Snippets fett hervorgehoben wenn es vorkommt!
Wie auch der Title ist der Description Tag Pflicht auf jeder Seite. Individuell und optimiert sollte er sein. Jetzt fragst du dich natürlich, wie du ihn optimieren kannst.
Wie du deinen Description Tag optimierst
Wenn man den Vergleich des Title Tags als Überschrift deiner Seite weiterführt (siehe 1. Artikel dieser Serie „Wie du den perfekten Title Tag erstellst, um mehr Besucher zu gewinnen„), so ist der Description Tag der Teaser deiner Seite. Dein Ziel ist es, mit diesem Tag Aufmerksamkeit zu erzeugen, und den Nutzer zu einem Klick auf deine Seite zu bewegen.
Denke bei der Optimierung des Description Tags mehr an Klickgenerierung als an die Optimierung des Rankings. Sie sind deine Möglichkeit, Werbung für deine Seite zu machen und dem Nutzer zu zeigen, dass genau deine Seite die Antwort auf das Gesuchte bietet.
Da einige Suchmaschinen (nicht Google) trotzdem Wert auf die ersten Worte eines Description Tags legen, solltest du darauf achten, dein Keyword möglichst weit vorne unterzubringen.
So schlägst du zudem zwei Fliegen mit einer Klappe, denn es Keyword wird ja fett hervorgehoben wenn der Nutzer danach sucht. Dadurch erzeugst du direkt einmal eine größere Aufmerksamkeit als eine Seite, die das Keyword nicht in der Description hat.
Schreibe Handlungsaufforderungen mit in den Description Tag. Phrasen wie „klicke hier“ oder „lerne mehr mit nur einem Klick“ können wahre Wunder bewirken und dir einen Haufen mehr Besucher verschaffen.
Es hat sich bei mir auch sehr bewährt, verschiedene Description Tags zu testen. Da er auf das Ranking keinen Einfluss hat, kannst du beliebig viele Varianten deines Tags ausprobieren. Versuche unterschiedliche Positionierungen deines Keywords, verschiedene Längen und unterschiedliche Handlungsaufforderungen. Überprüfe nach regelmäßigen Zeitabständen in der Google Search Console, ob eine gewisse Variante sich durchsetzt. Schon kannst du ganz einfach für mehr Besucher auf deinem Blog sorgen.
Wie auch beim Title Tag ist die Länge des Description Tags beschränkt. Man kann sich mit bis zu 156 Zeichen inklusive Leerzeichen austoben. Wenn deine Seite ein Veröffentlichungsdatum hat, was bei WordPress Beiträgen normalerweise automatisch der Fall ist, dann reduziert sich diese Zahl auf 139 Zeichen.
Wie du den Description Tag einfügst
Du navigierst zu der „Yoast SEO“ Box unterhalb des Editors deiner Seite bzw. deines Beitrags. Hier findest du den „Ausschnitt Editor“ und eine Vorschau deines Snippets. Klicke nun in dieser Vorschau einfach auf den Beschreibungstext und gib deinen optimierten Description Tag ein.
Du wirst gewarnt, sollte dein Text zu lange sein um von Google dargestellt zu werden. Allerdings bezieht sich dies auf die 156, nicht die 139 Zeichen die dir durch die Datumsanzeige zur Verfügung stehen.
Was du dir zum Description Tag merken musst
Der Description Tag…
- wird von Google nicht als Rankingfaktor herangezogen
- ist ausgelegt den Nutzer bzw. auf Klickgenerierung
- darf 156 Zeichen bzw. 139 Zeichen bei automatischer Datumsanzeige nicht überschreiten
- sollte das Keyword mindestens einmal zu Beginn des Textes enthalten
- stellt Keywords fett dar, wenn der Nutzer danach gesucht hat
- sollte durch Tests mit verschiedenen Texten optimiert werden
Perfekte Überschriften
Warum sind Überschriften wichtig?
Überschriften fassen deinen Text zusammen, berichten in Kurzform, worum es in deinem Artikel geht, regen zum Lesen an und bieten dem Leser einen schnellen Einstieg in das Thema. Die Qualität deiner Überschriften entscheidet darüber, ob der Nutzer deinen Artikel liest, oder lieber wieder geht.
Deine Überschrift muss zur eierlegenden Wollmilchsau werden damit sie alle Kriterien einer perfekten Überschrift erfüllt, und das ist nicht einfach.
Eine Überschrift muss:
- das Keyword enthalten
- den Nutzer zum Lesen anregen
- über den Inhalt deines Artikels informieren
Gut, soviel zu deinen Lesern.
Für Suchmaschinen geben Überschriften das Thema und den Inhalt der Seite vor. Sie nutzen Überschriften, um die Seite zu kategorisieren und zwischen verschiedenen Bedeutungen eines Wortes zu unterscheiden.
Beispielsweise kann ein Artikel über Nägel sowohl von einem Fingernagel als auch von einem Eisennagel handeln. Deine Überschriten helfen Suchmaschinen in Kombination mit deinem Text (auf dessen Optimierung ich in dem nächsten Artikel dieser Serie eingehe, (LINK FOLGT) das Wort in ein Themengebiet einzuordnen.
Wenn deine Überschrift also zusätzlich zu deinem Keyword „Nägel“ noch Worte wie Wand, Hammer, Handwerker etc. enthalten, dann versteht Google, dass es hier nicht um Fingernägel gehen kann.
Die technische Funktionsweise von Überschriften
In der Programmiersprache HTML werden Überschriften strukturiert in Überschriften 1. Klasse (höchste Klasse), 2. Klasse und so weiter bis zur 6. Klasse (niedrigste Klasse). Je höher die Klasse, desto wichtiger die Überschrift.
In HTML werden Überschriften mit dem Tag <h1> oder <h2> etc. gekennzeichnet. Diese Tags müssen vor die Überschrift gesetzt, und nach der Überschrift wieder geschlossen werden.
Beispiel:
- <h1>Ich bin die wichtigste Überschrift 1. Klasse</h1>
Die richtige Nutzung von Überschriften
Es ist sehr wichtig, dass du deine Artikel und Seiten mit Überschriften hierarchisch gliederst. Sowohl aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung als auch für deine Leser ist die richtige Nutzung von Überschriften extrem wichtig.
Sagen wir mal, du hast einen Artikel mit 1.500 Worten geschrieben. Als Leser deines Artikels bin ich anfangs etwas erschlagen von der Länge des Textes. Dann sehe ich aber, dass du verschiedene Überschriften nutzt um den Text zu gliedern. Dadurch finde ich mich super zurecht, kann den Artikel lesen oder auch nur kurz überfliegen ohne mich in einem Wortjungle zu verirren.
Dasselbe gilt auch für Google und andere Suchmaschinen. Eine Überschrift 1. Klasse wird als wichtiger gewertet als die Überschriften 2. Klasse. Für die Suchmaschinenoptimierung deines Artikels ist es wichtig, dass du nur eine Überschrift 1. Klasse nutzt. Diese Überschrift ist die Hauptüberschrift deines Artikels und gibt Google einen ersten, wichtigen Eindruck des Themas. Hier muss dein Keyword auf jeden Fall und möglichst weit vorne vorkommen.
Zudem solltest du auch in den weiteren Überschriften immer wieder mal das Keyword unterbringen. Aber achte darauf, es nicht einfach überall hinzuklatschen damit es eben da ist. Schreibe die Überschriften für deine Leser und es wird sich ganz von alleine ergeben, dass Keywords enthalten sind.
Gliedere deinen Text sinnvoll für deine Leser und schon wird das Ganze auch den Suchmaschinen gefallen.
Wie du Überschriften richtig einfügst
Der WordPress Editor bietet dir zwei Möglichkeiten deine Artikel zu bearbeiten. Im visuellen Editor kannst du arbeiten wie beispielsweise in einem normalen Textbearbeitungsprogramm wie Word.
Schaltest du allerdings um auf den Texteditor, kannst du den HTML Code deines Artikels sehen und direkt bearbeiten.
Im Visuellen Editor
Hier kannst du in der Werkzeugleiste auswählen, welche Art von Überschrift der von dir markierte oder noch zu schreibende Text sein soll.
Leider versteckt WordPress diese Funktion von Haus aus und du musst zuerst in der Werkzeugleiste auf das Symbol ganz rechts Werkzeugleiste umschalten klicken. Im Anschluss siehst du in der zweiten Zeile der Werkzeugleiste ein Auswahlfeld, mit welchem du die Art des Textes steuern kannst.
Markiere nun einfach deinen Text den du zur Überschrift ändern möchtest, und wähle in diesem Auswahlfenster die entsprechende Art der Überschrift aus.
Im Texteditor (HTML)
Wenn du lieber im Texteditor arbeitest oder hier deine Überschrift einfügen möchtest, musst du HTML nutzen. Wie vorhin schon angesprochen, wird eine Überschrift als <hx> Tag deklariert. Das „x“ wird hierbei durch eine Zahl von 1-6 ersetzt und steht für die Klasse der Überschrift.
Eine <h1> Überschrift ist die wichtigste und höchste Klasse, während <h6> die unwichtigste und in der Hierarchie niedrigste Klasse beschreibt.
Dieser Tag wird vor den Text geschrieben, den du als Überschrift deklarieren möchtest. Allerdings ist das noch nicht alles, denn der Tag muss nach deiner Überschrift auch wieder geschlossen werden. Das machst du ganz einfach, indem du den Tag noch einmal hinter deine Überschrift schreibst, dieses Mal jedoch mit einem Slash ( „/“ ) vor dem „h“.
Um noch einmal das vorherige Beispiel aufzugreifen:
- <h1>Ich bin die wichtigste Überschrift 1. Klasse</h1>
<h1> : Deklariert den nachfolgenden Text als Überschrift 1. Klasse
</h1> : Beendet die Überschrift wieder
Was du dir zu Überschriften merken musst
Überschriften…
- sind ein wichtiger Rankingfaktor
- sollten dein Keyword enthalten, die Überschrift 1. Klasse muss es enthalten
- sollten dein Keyword möglichst weit vorne enthalten
- sind wichtig zur Gliederung von Artikeln
- sind für Leser und Suchmaschinen gleichermaßen wichtig
- können sowohl im visuellen Editor, als auch im Texteditor eingefügt werden